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Milka hat vor wenigen Wochen eine Haselnusscreme auf den Markt gebracht. Kann Milka damit den Marktführer Nutella entthronen? Eine Konsumentenumfrage zeigt, dass das gar nicht so unwahrscheinlich ist. Der Trumpf für Milka könnte ausgerechnet bei den Zutaten liegen.

Nur wenige Produkte haben hierzulande und auch über Deutschlands Grenzen hinaus so ein verfestigtes Marken-Image wie Nutella. Die Haselnusscreme, die seit Generationen auf vielen Frühstückstischen dazugehört wie der Kaffee am Morgen, erfreut sich nach wie vor einer großen Bekanntheit und Beliebtheit.

In Deutschland gibt es Nutella seit 1965. Die Marke gehört zum italienischen Lebensmittelhersteller Ferrero. Seit Jahrzehnten ist die Marke bei vielen Konsumenten die erste Wahl, wenn es um Haselnusscreme geht. Doch das könnte sich womöglich bald ändern.

Milkas Haselnussaufstrich seit einigen Wochen in den Supermärkten

Denn Milka verkauft seit einigen Wochen eine eigene Haselnusscreme, die in vielen deutschen Supermärkte in den Regalen steht. Hinter Milka steht der börsennotierte Mondelez-Konzern, ein weltweites Schwergewicht der Lebensmittelindustrie. Auch auf der Webseite von Milka kann man den süßen Aufstrich bestellen. Wie die "Wirtschaftswoche" berichtet, könnte Milka mit seinem neuen Produkt tatsächlich gute Aussichten haben, Nutella vom Haselnusscreme-Thron zu stoßen. So sollen Daten des Meinungsforschungsinstituts YouGov zeigen, dass Milka Nutella tatsächlich gefährlich werden kann.

Laut einer Umfrage der "Wirtschaftswoche" hätten rund ein Drittel der Befragten angegeben, die Haselnusscreme von Milka zu kaufen. Für ein noch sehr neues Produkt sei das ein sehr guter Wert. Selbst Nutella würden mit 37 Prozent nur ein paar mehr Befragte kaufen. Der Abstand ist also marginal.

Allerdings hat die Verbraucherzentrale Hamburg Milkas Haselnusscreme wegen der Inhaltsstoffe kritisiert. Im April schrieben die Verbraucherschützer mit Blick auf den neuen süßen Aufstrich von Milka: "Und die besteht tatsächlich aus noch mehr Zucker und Fett als Nutella: 34 Prozent Fett und 57 Prozent Zucker sind es. Bei den Haselnüssen hingegen knausert Hersteller Mondelez richtig; der Anteil liegt bei mickrigen 5 Prozent." Bei den Inhaltsstoffen gibt es also deutliche Unterschiede.

Milka-Produkt kommt ohne umstrittenes Palmöl aus

Und es gibt noch einen entscheidenden Faktor in Sachen Zutaten. Laut YouGov versuchen 29 Prozent der Nutella-Kunden Produkte mit Palmöl zu vermeiden. Während Milka auf Sonnenblumenöl statt Palmöl setzt, steckt in Nutella das umstrittene Palmöl. Für Kunden und letztlich für Milka könnte Palmöl also ein Kaufargument sein.

Hinzu kommt, dass für viele Verbraucher Milka eine bekannte und positiv besetzte Marke ist. Laut "Wirtschaftswoche" geben die meisten Konsumenten, die sich Nutella kaufen würden, an, dass sie als andere Süßwarenmarke am ehesten Milka-Produkte kaufen würden. Die am häufigsten genannte Schokoladenmarke in der Nutella-Zielgruppe sei Milka. Es liegt also die Schlussfolgerung nahe, dass die Nutella-Fans eine hohe Affinität für Milka haben.

Diese Aspekte könnten der neuen Haselnusscreme von Milka allesamt in die Karten spielen und dafür sorgen, dass Nutella nicht länger unangefochten an der Spitze steht.