Disney hat eine werbefinanzierte Version seines Streaming-Angebots angekündigt. Günstiger wird es deshalb aber nicht - im Gegenteil
Jede Menge Inhalte zum Festpreis und keine Werbung - das war der große Reiz der Streaming-Anbieter wie Netflix und Co. Um mehr Kunden zu gewinnen, setzen allerdings mehrere der Dienste auf ein günstigeres Abo, das mit Werbung finanziert wird. Bei Disney geht man nun einen anderen Weg, der den wenigsten Kunden gefallen dürfte: Ohne Werbung muss man künftig mehr zahlen.
Das hat Disney im Rahmen der Vorstellung der aktuellen Quartalszahlen angekündigt. Das neue Angebot soll demnach bereits im Dezember zunächst in den USA und Kanada starten. Der Disney+ Basic genannte Tarif behält dieselben Inhalte wie das bisherige Standard-Abo. Vor und während der Inhalte werden aber Werbeclips eingespielt. Etwa vier Minuten Werbung plant Disney aktuell pro Stunde. Es sollen nur familienfreundliche Spots gezeigt werden, Werbung für Alkohol oder ähnliches wird man nicht annehmen, so der Konzern. In Kinderprofilen oder Vorschulinhalten werde es gar keine Werbung geben.
Keine Ersparnis für Kunden
Trotzdem dürfte das Werbeangebot den allermeisten Kunden sauer aufstoßen. Denn während Konkurrenten wie etwa Netflix nur auf Werbung zurückgreifen, um günstigere Abos anbieten zu können, verschlechtert sich bei Disney die Situation für alle Kunden. Das Basis-Paket ist nicht etwa günstiger, sondern kostet mit 7,99 Dollar genauso viel wie das bisherige Abonnement. Will man keine Werbung, muss man in Zukunft drauf zahlen: Das nun Disney+ Premium genannte werbefreie Angebot wird mit 10,99 Dollar knapp 38 Prozent teurer als bisher.
Branchenbeobachter vermuten hinter dieser Entscheidung Kalkül. Mit dem günstigen Einstiegspreis gelang es Disney, seinen Dienst in Rekordzeit erfolgreich zu machen. Nur 16 Monate nach dem Start Ende 2019 hatte der Dienst bereits 100 Millionen zahlende Abonnenten, mittlerweile sind es gar 152 Millionen. Dass die Preise anziehen würden, wurde schon sehr bald nach dem Start vermutet. Mit dem werbefinanzierten Angebot zum alten Preis wirkt die Preiserhöhung für die Kunden etwas verkraftbarer, vermutet etwa "Variety". Neben dem gleichnamigen Hausdienst hat der Konzern auch die Preise anderer Streaming-Anbebote wie des Sport-Angebotes ESPN+ erhöht.
Deutschlandstart folgt
Disney selbst versucht das neue Modell als Gewinn für die Kunden zu verkaufen. "Mit dem neuen werbe-unterstützten Disney+-Angebot und den erweiterten Abo-Angeboten im gesamten Streaming-Portfolio bieten wir den Kunden mehr Auswahl zu unterschiedlichen Preisniveaus. So bedienen wir die Bedürfnisse der Kunden und sind für eine noch breitere Zuschauerschaft interessant", erklärte Disneys Medienchef Kareem Daniel in einem Statement.
Wann genau die neuen Preis auch in Deutschland gelten werden, ist noch nicht bekannt. Die Umstellung ist allerdings keine Frage des Ob, sondern des Wann: Im Laufe des nächsten Jahres wolle man das Modell auch auf den internationalen Märkten ausrollen, erklärte Disneys Finanzchefin Christine McCarthy.